Sebelum era internet, strategi pemasaran sangat terkait erat dengan media-media konvensional yang pada umumnya menguras biaya sangat besar untuk berpromosi di media lokal maupun media nasional yang ternama.
Beragam iklan dan promosi pada era tersebut dapat ditemukan di berbagai media konvensional seperti televisi, media cetak baik koran, tabloid, majalah, juga radio dan media luar ruangan seperti pada baliho dan adboard. Tidak hanya dikenakan biaya untuk berpromosi di media yang diminati, pemilik usaha juga terkadang akan dikenakan biaya produksi untuk membuat visualisasi iklan yang sesuai keinginan mereka.
Memasuki era revolusi industri 4.0 saat ini, cara-cara konvensional dalam pemasaran produk atau jasa telah mengalami perubahan dan perluasan yang sangat masif. Media untuk melakukan strategi pemasaran pun menjadi semakin beragam dengan jangkauan lebih luas dan lebih cepat memanfaatkan internet dan jaringan pemasaran digital yang terus berkembang.
Digital marketing menjadi fenomena baru yang mempunyai daya tarik tersendiri bagi para pemilik usaha untuk berpromosi. Berbagai macam platform media digital saat ini telah menjadi lahan promosi yang efektif dengan menjanjikan eksposure yang luas seperti website, mobile apps dan beragam media sosial seperti Youtube, Instagram, Facebook, Tiktok & Twitter. Selain bisa melakukan pemasaran sendiri dengan membuat akun media sosial khusus perusahaan, pemilik usaha juga dapat menggunakan jasa influencer atau key opinion leader (KOL).
Siapakah sebenarnya Key Opinion Leader (KOL)? Apakah KOL ini sama dengan influencer? Beberapa waktu belakangan, memang ramai polemik menyangkut perbedaan antara Key Opinion Leader (KOL) dan influencer. Banyak yang beranggapan keduanya memiliki fungsi yang sama, yaitu berperan penting dalam digital marketing strategy yang jika kita lihat secara fungsi memang ada benarnya. Sebagian besar KOL berperan pula sebagai influencer, begitu pun sebaliknya.
Influencer dapat didefinisikan sebagai orang yang memiliki pengaruh dan jangkauan luas terhadap audiens disebabkan popularitas yang dimiliki yang biasanya digambarkan dengan jumlah pengikut media sosial yang signifikan. Sementara itu Key Opinion Leader (KOL) dapat dikategorikan juga sebagai influencer namun dengan nilai tambah dalam hal ini berupa keahlian tertentu, baik secara pengetahuan maupun kemampuan, yang pendapatnya didengarkan dengan baik oleh masyarakat luas. Bisa pula dikatakan bahwa KOL adalah pihak yang dipercaya dan dihormati banyak orang karena kompetensinya yang secara mendalam pada bidang tertentu sehingga meningkatkan kepercayaan banyak orang terhadap dirinya.
Contohnya, ketika sebuah institusi sepak bola merekomendasikan pelayanan jasa Medical Check-Up pada rumah sakit tertentu yang sangat prima dan terpercaya sehingga selalu menjadi andalan klub tersebut pada setiap awal musim kompetisi untuk menjadi mitra penyedia layanan jasa Medical Check-Up para pemain baru yang akan dikontrak pada musim tersebut. Maka, rekomendasi tersebut akan lebih dipercaya karena sangat tidak mungkin klub sepak bola mempertaruhkan nilai kontrak pemainnya yang sangat besar kepada penyedia jasa layanan Medical Check-Up yang tidak handal yang akan berpotensi merugikan klub tersebut jika mengontrak pemain yang tidak layak secara medis. Sebagai contoh nyata, rumah sakit yang menjadi rujukan pemeriksaan Medical Check-Up oleh timnas PSSI pasti akan naik pamornya dan akan dilirik juga oleh klub sepak bola maupun instansi lainnya yang juga ingin mendapatkan layanan prima dan terpercaya.
Dari ulasan diatas dapat membedakan Key Opinion Leader (KOL) dengan influencer dari otentisitas atau keaslian mereka di dunia nyata. Ketika mereka mengatakan suatu produk atau jasa baik itu adalah sesuai dengan pengetahuan, pengalaman, dan kompetensi mereka, maka orang akan banyak lebih mempercayai rekomendasi yang KOL berikan.
Pagi ini pas baru masuk kantor setelah loooooong holiday… ternyata printer Canon MP145 ku keracunan E8, muncul pop up ngoceh-ngoceh ngatain waste ink absorbernya dah kepenuhan. Ya udah, akhirnya terpaksa ngubek2 Om Gugel bwat nyembuhin si printer.
Saya kebetulan termasuk agak katrok dalam hal per-f
Tidak semua orang bisa belajar dengan cara yang sama. Ada yang bisa dengan mudah melakukan virtual listing atau khayalan tingkat tinggi dalam otak kepalanya, lalu menghafalkan dan memahaminya. Tapi sebagian orang harus menciptakan sebuah ilustrasi, mereka sebentuk diagram, atau seperti meletakkan benda-benda dalam sebuah ruangan, sehingga melihat jelas hubungannya antara satu komponen dan lainnya. Itulah kenapa para siswa seringkali diberikan kertas untuk mencoret dan menghitung pada saat ujian yang terkait dengan hitung-menghitung.
Alkisah beberapa hari terakhir ini Leptop Keramat di rumah, Kyai Toshibrajamusti Satellistyo mulai banyak berulah dan menunjukkan kenakalan-kenakalan. Dari mulai doyan nge-lambat, hobby nge-hang, demen nge-batalin aplikasi dll. Sampek terakhir kemaren antivirus RTP PCMAV 1.92 yang terinstall sudah mulai mengeluarkan maklumat bahwa yang bersangkutan telah ketinggalan jaman, nggak mampu lagi bertugas dan ingin segera memasuki masa pensiun. Akhirnya dimulailah perburuan antivirus pengganti di kantor, dengan menggelar Antivirus Idol!
T h e H e r m a w a n o v 
Yang Baru Nyonthong!